虚假广告何时了

相信大家都在电视上看见过这样的广告，通常是某某药品或保健品，主持人在介绍药品功效的同时，还要对相关“专家”进行采访，这些专家既有著名大学教授也有医药世家传人，他们在广告中风度翩翩、学识渊博，颇有大家风范，他们都交口称赞的产品加上播出平台的权威性让广告可信度大大增加。近日，人民日报官方微博就揭露了这样一位专业从事广告表演的“老艺术家”，其先后在不同的电视广告中分别扮演了“著名中医养生保健专家”、“北大专家”、“苗医传人”、“著名老中医”等角色，涉及领域从糖尿病、哮喘到祛斑、失眠无所不包，真可以堪称是“当代神医”。

实际上这样的骗局并不高明，虚构的头衔可以轻易揭穿，重复的角色扮演只要稍加留意也很容易被识破，那么为何这样的虚假广告还能大行其道？主要原因可以概括为以下几方面：

商家投放的广告使销量大幅增加。据记者报道，这位“表演艺术家”代言的祖传秘方，在短短两个月内销售金额就达到了一百九十多万元。这类广告的受众群体多为老年人，广告内容一般是医疗保健类产品且多在地方电视台播出，迎合了老年人的消费习惯与收视习惯。由于大部分老年人辨别能力较弱，自身文化水平不高，很容易被此类虚假广告所蛊惑，进而根据广告上的购买途径大量消费保健产品，商家的目的达到了，自然愿意再次投放这类广告。据调查，此类广告的投放者生产的药品很多都有质量问题，除了虚假广告，更有可能因为生产、销售假药而触犯刑法。

广告内容迷惑性强。很多广告不再以直白的“广告”形式示人，而采用诸如“健康讲座”、“专家访谈”等形式，辅之以“细胞疗法”、“高分子技术”等专业名词，极易使得老年人上当受骗。

地方电视台的纵容。这类广告可能在很多年轻人看来假的可笑，可是对于大量和社会脱节的老年人来说，电视或者是官方报纸仍然是他们最可信赖的消息来源，“电视上都播了”代表了一种权威性，成为药品质量最好的代言。在虚假广告的产业链上，“演员”们只是小兵，各家官方媒体为了利益开垦着虚假广告的生存土壤，出卖着官方媒体的公信力，这才是这类事件禁止不绝的根本原因。我国《广告法》对医疗广告有较为严格的要求，规定发布医疗、药品广告，应当在发布前由有关部门对广告进行审查，电视台作为广告发布者应当遵守法律法规，诚实信用、公平竞争，为虚假广告大开方便之门，已经触及了法律的红线。

监管部门的不作为。“神医”辗转多家媒体，频繁出现在电视上，相关监管部门为何视而不见？《广告法》规定，工商行政管理部门和负责广告管理相关工作的有关部门的工作人员玩忽职守、滥用职权、徇私舞弊的，依法给予处分。构成犯罪的追究刑事责任。当相关人员不作为时，刑事问责部门应当对该行为及时追责。与其让老年人火眼精金识别虚假广告，不如监管部门铲除虚假广告的生存土壤，树立起铜墙铁壁，将虚假广告彻底拦在公众视线之外。